为什么您的Google广告不符合绩效目标

您已设置Google广告,但由于某种原因,他们并没有实现您希望的结果。所以,出了什么问题?

通过避免这些常见的错误,充分利用您的广告投资,并达到您的绩效目标。

您的广告未显示在相关的背景下

您的广告是否接受了大量印象,但仍有相对较低的点击率(CTR)?在这种情况下,您的广告可能会在与您的产品或服务实际相关的背景下显示。

例如,采取专门从事卡车轮的品牌。如果他们的广告系列的范围尚未准确定义,则可能是许多广告印象,其实际上是对没有兴趣的人。正在寻找从Go-Kart车轮到自行车车轮的所有东西的观众可以在您的广告中查看您的广告,因此您创建高度有针对性的广告组是至关重要的。这并不奇怪,即使您获得了许多印象,也不会产生点击措施。

那么,如何确保您的广告正在达到合适的人群?

首先查看广告本身,确保其所有内容都是合适的,从事和易于理解的。通过为每个广告组完成全新关键字研究,您将能够包含对您提供的良好排名术语和短语。例如,上面提到的品牌可以从使用关键字“卡车车轮”而不是相对广泛的“车轮”中受益。您还可以通过指定要关注的关键字和定义负关键字(您要避免的术语)来改进搜索外观。

您的着陆页设计不佳

如果您目前的Google广告具有高点击率但转化数量较少,则广告本身不太可能被缺陷,因为人们正在积极与他们搞定。相反,这通常发生在着陆页面的内容与广告的内容不匹配时,当人们点击了解更多时,它们会满足他们不期望的信息。

即使您创建了一个奇妙的广告,也可能会妨碍遇到令人困惑,压倒性或复杂的着陆页面的个人。因此,重要的是考虑您可以提高着陆页面的整体可读性的方式。在设计布局时,请保持简单。专注于提高可用性并使转换轻松。通过在页面本身上包含您的联系方式和查询表格,您可以尽可能清晰,直接地将整个过程保持。

对您的大多数点击次数来自移动,桌面和平板电脑等设备来说,这也很重要。如果您的广告正在实现高CTR,但很少有人实际上是转换,那么大多数点击次数都可以来自移动用户,并且您的着陆页未针对小型屏幕进行优化。据估计,全世界,超过 2.7亿 人们拥有智能手机。通过确保您的在线域名是 移动兼容,您可以点击此市场,并使您的Google广告收到的任何点击次数。

获取您的广告标题& Description Right

最近,谷歌发布了更新,提高了其扩展文本广告的长度限制。在介绍之前,您的广告只能包含两个标题和最多80个字符的一个描述。但是,通过新的和改进的扩展文本广告,您可以使用多达三个标题和两个描述,每个标题为90个字符。

如果您未更新广告,现在是时候了。

“使用自定义标题标记和元描述不需要高级别的专业知识,但它有助于从搜索结果中获得更高的点击率” - Rhianna Taniguchi.

通过将副本更改为包含三个头条新闻和两个描述,您可以提高您的广告搜索排名和点击率。事实上,谷歌发现那些对他们更大的广告更新的人收到了 点击20% 比使用旧格式的那些。

但是,对于确保您的新广告在暂停您在更新之前创建的那些时,您的新广告表现很重要。您可能会发现比较每个广告组的结果并继续进行调整,而不是立即进行过渡,而是有利于进行调整,直到您有信心。

潜在客户在营业时间之外看到您的广告

如果您的广告在一天中的所有时间都显示出来,则可能值得限制他们的外表,只要有人管理询问时。

根据您的业务环境和组织目标,转换可能非常依赖于实际称呼您与专业人士交谈的前景。如果是这种情况,并且他们在营业时间以外看到您的广告时,您可能会错过许多潜在的领先优势,只需接触。一旦他们试图与你取得联系,当然,他们就会出现非常明显的风险,他们将寻求一个竞争对手的援助。

幸运的是,谷歌广告可以选择只有在您愿意运行您的广告系列。这意味着您可以确保您的目标受众在相关时期被视为您正在观看,因此总会有人接听他们的电话。

你’重新利用扩展

广告扩展扩展您的广告,为用户提供其他信息。通过使用扩展,您可以确保您的所有广告都包含有关您提供和品牌的重要信息。最好的部分?您有多种广告扩展选项随时可用,无需花费。

那么,哪个广告延期适合您的业务?

1.标注扩展

启用标注扩展时,将描述性文本被拉入广告底部。通常,标注扩展描述了产品,服务或业务的属性。

2. Sitelink Extensions.

Sitelink Extensions突出了您认为潜在消费者将特别感兴趣的网站的特定页面。通过使用Sitelink扩展,您可以通过潜在客户轻松获得高度相关的页面。您还可以测量每个链接的点击率,收集有关消费者偏好的宝贵数据。

3.审查扩展

审查扩展是您对以前成功的证据的绝佳方式,这可以降低客户不确定性。这些扩展由Google广告自动化,如图所示,要求您的评级符合某些条件。例如,您所在国家/地区的用户必须至少有100个独特的相关审查。您还需要实现3.5星或更高的平均评分。

由于在其有偿广告中包括审核,因此组织报告了实现了 增加19% 在他们的点击率。

4.呼叫扩展

通过确保前景直接,方便地访问您的联系信息,您的业务可以降低潜在客户的搜索成本。对于依赖于电话生成转换的组织,这些扩展可以是一个特别有用的工具。

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