SEO&CRO:做转换&排名齐头并进吗?

简短的答案是,是的。然而,我们常常考虑转换率优化(CRO)和搜索引擎优化(SEO),这是我们营销的明显不同的元素,通常与他们致力于达到目标的不同团队。

在大多数情况下,目标是相同的(更多的转换和更多收入)。然而,这两个可以在实现这方面不同。例如,SEO专家可能希望使用关键字相关的长表内容和小容易加载图像创建着陆页,而CRO专家可能需要短,到点文本和大图像。问题是它们都是正确的。 SEO专家希望使用他们的方法将流量用于网站,而CRO专家希望确保网站上的访问者转换。 

虽然这两个实体之间可能存在略有冲突,但他们必须共同努力获得结果。因此,两个领域的专家已经开始越来越多地协调他们的策略。  

这发生的是比你预期的更自然,谷歌最近发布了一篇关于搜索正在改变并变得更聪明的文章。 

在文章中,谷歌将用户行为确定为在决定排名时考虑的因素之一。随着搜索引擎的目标是为用户提供最佳结果,它会有意思,它们应该如何考虑到他们到达网站。这意味着,为访问它们的搜索者提供最佳体验的网站将是搜索引擎结果页面中最成功的。

以下是您的业务能够积极地影响SEO和CRO的最佳技术。

移动友好

谷歌一直在谈论其移动式首先索引 2018年初此后,它已成为确定网站排名的主要因素。 优化移动用户的网站 如果用户更有可能转换在他们拥有良好的移动经验的网站上,将使SEO和CRO受益。到2021年,据估计,移动将股权高达73%的在线购买市场,这意味着前进,良好的移动体验将比以往以增加商业数字销售更重要。  

加快负载时间

由于弹跳率问题,慢页加载时间会影响CRO和SEO。如果用户从搜索结果点击页面上点击页面,则负载太长,并且用户点击即将到来,这是一个反弹。这显然会对转换率产生负面影响。此外,较差的反弹率将指示谷歌,用户没有找到他们的遗传,这将影响由于搜索引擎对用户行为指标的新考虑而导致的排名。因此,您应该为您的网站瞄准两秒钟或更短时间。

A / B测试

A / B测试是CRO的核心特征之一。旨在提高转换率的营销人员将自然地测试其页面的许多元素,例如布局,表格,对行动调用以及内容,以确保流量被驱动到最有可能转换的页面的版本。这种方法主要被忽视了SEO。但是,它现在变得越来越重要。 

为了对您的网站进行最有效的A / B测试,您需要了解在他们的人口统计,他们的买方角色方面访问您网站的客户 他们访问后面的意图 他们在到达那里的行为方式。知道这些详细信息后,您将更好地放置创建有效内容,并使用A / B测试尝试不同版本的内容。

提高用户体验

我们在本文中提到了用户体验(UX)。它已成为SEO和CRO的主要因素,今天的营销人员开始真正专注于找到最佳方式,不仅可以吸引客户,而是为了确保他们从网站上寻找他们正在寻找的东西。 谷歌发布了指导方针 对于网站管理员来改善他们的网站上的UX。其中一些最有效的方法包括允许访客结账,包括站点搜索, 改善CTA和简化形式。所有这些都相对容易实现,但可能会产生显着的结果。

 

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