区块革命–它将如何改变数字营销和广告

区块链营销

什么是区块链,为什么数字营销人员应该投资这项新技术?今天的区块链经常与20世纪90年代互联网相比;其认为其申请不完全理解,但它有可能以激进方式改变我们的生活。

以与互联网从根本改变我们共享信息的方式相同的方式,预计区块链将从根本上改变我们交换价值的方式。 BlockChain充当透明,不变的同行评审分类帐;去除任何集中式调解员的需求。

简而言之,区块链是关于信任的。通过区块链,不需要第三方来验证我们的操作,它们可在分散的分类帐上可靠和安全地录制,以供所有用户访问。

这将如何在未来十年内影响营销?它可能只是开辟一个全新的个性化营销世界,提高我们衡量我们的竞选活动,更好地适度的欺诈行为在线并扰乱现有的数字广告生态系统。

今天,我们将挑战炒作,找出每个人对区块链那么兴奋的真实原因,以及如何改变数字营销和广告。

区块链的历史

首先,为了获得更好的概念理解,让我们讨论区块链的起源。第一个区块链是在2009年开发的,Satoshi Nakamoto于2009年制定了一种称为比特币的分散数字货币。自成立以来,比特币的减速升幅已经看到,2011年4月的1美元的货币价值从1美元到2017年12月的17,900美元的高峰。

由于对比特币的兴趣增长,世界各地的投资者和研究人员开始关注区块链技术本身的潜在价值。它似乎的应用区块链不限于数字货币,但可用于从分散的云存储到在线识别用户的所有内容。

这项技术最激进的应用之一是通过现在称为以外源的货币的“智能合同”的发展。虽然链条上的每个块最初被设想代表简单的令牌,但该平台允许将微型计算机程序编码为区块链,代表贷款和债券等金融仪器。

精英计算机科学家,数学家,加密人员和数学家正在努力进一步开发区块链技术。

区块链接

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将区块链作为在多台计算机上同时存在的共享电子表格。每当新项目被添加到此数字分类帐时,每台计算机都运行了一个加密算法,同意(或不同意)新项目是合法的交易。

就好像房间里有一百个或更多人在你目睹你的交易中。是什么让这个过程如此令人兴奋的是,它删除了相信独立第三方的需要验证这些信息。

不仅是分散的过程,它也是完全透明和不可变的。意味着每个BlockChain的每个添加都不能逆转,并且可以通过任何人查看链的整个历史。

在此系统之前,没有有效的方法来验证数字资产的所有权,特别是如果存在相同的副本。数字金钱是不切实际的,因为任何人都可以简单地复制一千次,并赚一千美元。数字文件可以无休止地盗版,无法讲述哪个是原始的,这是假的。

BlockChain提供解决此问题的解决方案。现在可以邮戳我们的数字资产。这对这种影响远远超出了金融,并且有可能改变我们数字世界的结构。

 

区块链技术的四个破坏性属性

1.值得信赖性

BlockChain提供了无与伦比的信任程度。鉴于现有的点对点网络的规模,近乎无法破解或改变链条上现有的信息块。互联网有欺诈和阴暗的历史,区块链承诺有助于确保信任数字世界。

 

2.权力下放

如果没有任何第三方,抚养我们的交易,审查合同或核查信息,则损坏的机会较少或人为错误。布鲁Ckchain也可能是可能的 扰乱现有机构 这赚钱分发和验证在线交易。例如,各种初创企业在数字广告的空间中进行了实验,例如,潜在剥离现有网络,例如Google的显示广告网络。

 

3.效率

随着过程的自动化,区块链可以显着降低给管理成本。区块链流程的可靠性也更好地保护用户免受欺诈性交易的下降。

 

4. 透明度

透明度是建立信任的重要组成部分。 BlockChain允许消费者打开访问以查看交易。例如,这项技术是 食品制造商和经销商使用 允许客户审查完整的供应链;他们的产品被购买,发货,甚至种植或捕获。

 

为什么营销人员今天应该关注

“如果你和你的利益相关者可以从一个不可变真理运作,你认为你能做什么?”

–埃德尔曼二级数字高级副总裁Phil Gomes

信任是营销中非常重要的事情。与潜在客户建立任何关系,需要信任公司和产品。

区块链可以用作营销人员作为一种工具,以加强品牌与利益相关者之间的关系。它还可以通过用广告商安全地分享非个人可识别的信息来帮助提高目标广告的质量。

无论好坏,区块链还承诺扰乱现有的数字广告景观。浏览器,如勇敢的基于区块链的代币,如基本关注令牌(蝙蝠)直接奖励出版商和用户;虽然删除了像谷歌这样的集中广告提供商的需求。

最后,区块链可以降低欺诈的风险,并将大大提高广告交付的测量和验证的准确性。更好的质量数据,通知营销决策并导致更好的营销结果。

 

现代数字广告的缺点(以及区块链可能如何提供帮助)

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1.用户体验不佳

数字广告很少击中标记。尽管有丰富的数据,许多有针对性的广告都被击中或错过了。 BlockChain可能通过提高我们使用用于在线衡量和识别用户的工具的准确性来帮助提高目标广告的质量。

 

2.缺乏隐私

隐私是一个难以在数字世界中解决的难题。许多消费者不相信他们的隐私受到尊重。

区块链具有更好的个人可识别信息,同时向广告商提供有关其目标市场的详细信息。隐私和个性化广告的问题是一个艰难的,但是对于这些新工具,我们可能只能拥有我们的蛋糕并吃它。

 

3.没有透明度

目前,大型搬运工和数字世界工作的摇动者背后几乎没有透明度。用户没有控制或了解如何使用其信息。

区块链可能能够让用户更大控制自己的个人信息,并且还可以使公司在其运营中更加透明,希望能够在品牌和利益相关者之间更大的信任。

 

4.高行政费用

验证,分发和操作广告网络等成本,如Google Display广告,如Facebook广告,如Facebook广告可能很昂贵。这些集中的广告网络赢得了重大利润,而内容的出版商和用户本身通常不会有很多利润,如果有的话。

区块链可能会扰乱这种集中式广告生态系统。诸如勇敢的浏览器,前面提到,能够删除所有广告。相反,广告商能够使用令牌购买广告空间,该广告空间可在创造内容和用户自己的创造者中公平分发。这只是许多思想介绍,以改善在线广告交付的管理和效率。

 

5. 欺诈性的交通

假账户,追随者和观点在数字广告中都太常见。与我们的数字测量工具如分析一样强大,由于欺诈行为,数据通常可以不准确。

区块链动力技术可能会使它令人难以置信的困难,如果不是不可能的话,逃避这种欺诈行为。结果是更准确的数据,一个级别的竞争场和消费者的全方位更好的用户体验。

 

对数字营销和广告的影响

 

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由于区块链,数字营销的未来希望更加高效,透明和值得信赖。

下面我们讨论了数字营销和广告的各种领域以及一些当代案例研究和区块链技术正在塑造它的方向。

 

付费广告

去年在线支付广告最终 超越电视广告 在年度支出方面。 在AdWords上付款广告,facebook,bing和 LinkedIn (要参加一些),是大笔资金。 2017年,估计的全球数字广告支出为2292.5亿美元,预计将增加2020年的3355亿美元。

然而,大多数营销人员对信仰的行为行为,他们的广告实际上是在正确的人面前。 Deloitte Digital等公司审计指标价格昂贵,而不是100%可靠。

区块链初创公司 Adchain和Conclensys 合作共同努力尝试区块链路供审计服务,以进行广告交付验证。

像数字广告这样的服务的权力下放也可以从根本上剥脱现有的庞然大物 adnexus和doubleclick..

adex. 是基于区块链的广告交换的一个例子。该公司在保加利亚(英国和加拿大的办事处),决心改变广告景观。

“广告商将他们的营销预算倒入了一系列不同的网络和平台,其中大多数衡量不同的KPIS”,CMOVanina Ivanova说。

“如果广告商想要仔细检查数据,则必须依赖内部系统。这为广告欺诈创造了一个完美的环境,例如点击农场,支付无效点击/印象,行业正在利用它。“

“将区块链带入图片允许毫无疑问的广告交付,交通和实现结果验证。”

 

电子邮件营销

电子邮件营销 仍然是品牌最有效的渠道之一 生成铅 并联系到现有客户。然而,人们在收件箱中收到的垃圾邮件的数量对电子邮件营销的有效性产生了负面影响。

为了创造有针对性的广告,一些公司正在尝试通过推出我们的注意力的想法。而不是向发布商支付经销商以推广他们的内容,用户和出版商可以直接支付用于查看广告内容的广告商。

这是一个例子 是一家正在批准电子邮件营销和影响者过程的公司。基本上,影响者列出了自己 并在加密货管中获奖,以便花时间接收消息。

此次付费型号也由其他公司进行实验,并且可能是未来进行电子邮件营销的未来模型。鉴于区块链的力量使所有互动透明,营销人员都保证了与目标受众的质量参与,用户奖励他们的时间。

显然这个模型有缺点。但是,这是如何用于赋予消费者的新技术。

 

公共关系

良好的公共关系是关于建立信任的。因此,您可以想象区块链可能是有可能是有关公共关系专业人士的重要性。

企业社会责任很重要,特别是对于较大的公司而言。许多行业对其企业进行了重大变化,以确保他们在可接受的道德和社会框架内工作。

然而,赢得消费者的信任更加困难。幸运的是,各种行业的创新者正在使用区块链来记录其供应链的各个方面。这种透明度级别正在帮助公司转移他们的公司形象。

借鉴了如何 金枪鱼公司正在使用区块链来打击非法捕鱼 并生成善意。

随着行业赶上技术,消费者可能越来越普遍,期待其产品和服务的透明记录。区块链可以实现这一目标。

 

个性化营销

我们处于历史的过渡期,我们面临普遍存在技术面临隐私的风险。有些人甚至假设我们已经失去了争夺我们自己的隐私。然而,潮汐可能正在发生变化。

区块链提供的最伟大的事物之一是安全性。 BlockChain可用于安全地匿名匿名许多个人数据,意思是公司可以在不影响个人隐私的情况下个性化他们的营销。

ICOS如 互联网的东西链(物联网),正在使用BlockChain到我们日常家用电器,车辆和其他设备拾取的匿名数据。

IOT链只是世界各地的许多开发团队中的一个,努力通过区间的技术保护隐私。更安全的数据意味着更好的质量数据,以通知我们的营销决策。

作为戴夫摩根,首席执行官 Simulmedia. 说,“区块链最终预期我们将看到公众的未来。”

 

市场调查

与区块链在对消费者数据方面保护我们的隐私的情况相同,它还允许市场研究人员更好地发展市场研究的工具。

许多市场研究人员依赖于在线调查和反馈表格。测试此数据的有效性和真实性对于获得相关结果很重要。 BlockChain为我们提供了一种更安全的方式来记录和监控此数据。

 

筹款

大多数非营利性营销人员的关键问题是针对愿意捐赠慈善事业事业的受众。

最近 初始硬币产品涌入 (ICOS)已成为新闻,最近在中国禁止禁止在Facebook的广告网络上进行审查。但是,这种筹集资金的模型,通过开发它的货币,希望将来成为一个受欢迎的筹款选择。

在传统筹款中创建ICO的好处是可以提出资金的便利和速度。但是,由于目前没有正式的ICO审计组织,它会因消费者而遇到风险。

然而,暂时,它是非营利性营销人员,企业家和发展团队的增长领域。

 

外包营销

企业通常是集中和分层结构的。但是分散的商业模式是 increasing popular。现在,通过区间的技术,我们可能会在业务运营的未来看到转变,以及机构工作的方式。

其中一个例子是基于悉尼的ico 克里奥斯 这已经为企业开发了一个平台来源自己的营销团队。很像 捏造 或者 FIVERR.,此平台允许您聘请任何您想要任何项目的人。

但是,与这些其他平台不同,Krios建立在区块链技术之上,并通过智能合同保护所有协议。这种额外的安全性和稳定性兴奋了很多投资者,ICO售价截至2018年2月售价200多万令牌。

克里奥斯只是区块链如何影响全球组织结构的一个例子;使真正的权力下放比以往任何时候都更加可实现。

 

潜在的障碍

本文对整形区块的潜力持乐观态度,以改善现代数字广告的状况。不幸的是,现实是,很多这些变化只是在地平线上,并且在这种技术普遍采用之前仍然有很多障碍。

例如,大规模采用基于区间的广告平台,非常难以实现。然而,许多大型机构和初创公司都急切地拥抱区块链的力量。这项技术如何表明仍然不确定。

 

概括

我们希望这篇文章有助于将区块链转化为从一个流行字片转化为更有形的东西。正如您所看到的,BlockChain是一个强大的工具,有可能使我们的在线体验更安全,更高效;以及加强品牌和利益相关者之间的关系。

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